Special - Aufbau eines erfolgreichen Internet-Projektes

Am Anfang war die Idee:

Bevor Sie beginnen, den Code oder das Konzept für eine Seite zu schreiben, sollten genau definieren, was Sie mit diesem Projekt bezwecken. Das bedeutet, Sie müssen sich vor Beginn im Klaren sein:

  • Welches Ziel verfolgen Sie mit den Seiten?
  • Welche Inhalte (Content) bieten Sie Ihren Besuchern?
  • An wen richtet sich das Projekt (Zielgruppe)?

Ein mögliches Antwortszenario wäre der Aufbau eines Forums, in dem vorwiegend Teenager über eine neu gegründete Pop-Band diskutieren.

Liefern Sie den Besuchern das, was sie erwarten:

Seien Sie sich genau im Klaren darüber, was ein Besucher, der zum ersten Mal auf Ihren Seiten landet, dort von Ihnen erwartet. Dies sollte schon aus dem Linktext, von dem aus er auf Ihre Seiten gelangt, hervorgehen, spätestens aber nachdem er kurz die Startseite überfliegt. Denn die Wahrscheinlichkeit, dass er Ihre Seite sehr schnell wieder verlässt, ist gerade dann am grössten.

Sie sollten sich auf jeden Fall die Meinungen möglichst vieler erfahrener Benutzer in einschlägigen Foren einholen. Damit vermeiden Sie die häufig begangenen Fehler wie das Überladen der Startseite oder auch das Weglassen entscheidender Informationen über den Nutzen Ihrer Seiten.

Für einen Besucher unseres oben genannten Band-Forums sollte innerhalb weniger Sekunden ersichtlich sein, dass er hier neueste Informationen über die Band erhält und sich mit anderen Fans interaktiv darüber unterhalten kann.

Setzen Sie Ihr Konzept um:

Nachdem Sie nun genaue wissen, welche Themen Ihre Seite behandeln wird und wie sie aussehen wird, sollten Sie mit der Umsetzung Ihrer Idee beginnen. Der erste Schritt ist die Auswahl einer geeigneten Domain für das Projekt. In Frage kommt nur eine Top-Level-Domain (Bsp.: geld-marketing.de) und keine kostenlosen Subdomain von beepworld, wo evtl. nervige Werbung stören könnte. Nicht nur Suchmaschinen sondern auch die Besucher honorieren Top-Level-Domains, da sie leichter einprägsam sind. Wählen Sie deshalb auch einen möglichst kurzen Namen oder eine Kombination aus den wichtigsten Begriffen des Themas Ihrer Seite. Auf folgenden Seite können Sie prüfen ob und welche Domainendungen Ihres Wunsches frei sind bzw. mit bereits belegten Domains handeln:

www.united-domains.de - Domains schnell & einfach registrieren!
Sedo GmbH – Domain-Verkauf

Für die Umsetzung der Webseite selbst müssen Sie sich entscheiden, ob Sie alles selbst programmieren wollen, Teile davon einkaufen oder das komplette Projekt von Extern umsetzen lassen wollen. Aber bedenken Sie: ein Web-Projekt besteht nicht nur aus der reinen HTML-Oberfläche (Design) sondern oft auch aus der Funktionalität, die Sie Ihren Besuchern bieten wollen. Vorgefertige Lösungen finden Sie im Internet, z.B. unter:

www.webmart.de

Optimieren Sie Ihre Seiten für die wichtigsten Suchmaschinen:

Die meisten Besucher (90%) gelangen über Suchmaschinen zu Webseiten. Deshalb geht es nun darum, möglichst weit vorne bei den Such-Ergebnissen zu stehen. Eine Platzierung unter den ersten zehn Einträgen in den bekanntesten Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder MSN sollte Ihr Ziel für ca. drei bis fünf ausgewählte Keywords sein. Wählen Sie für den Anfang weniger umkämpfte Keywords und steigern Sie sich mit dem Bekanntheitsgrad Ihrer Seite.

Sie können Ihre Seiten gegen Bezahlung von professionellen Suchmaschinen-Optimierern (SEOs - Search Engine Optimization) analysieren und optimieren lassen oder sich informieren und die Optimierung selbst in Angriff nehmen. Allerdings sollten Sie je nach Umfang ausreichend Zeit investieren und gute Kenntnisse in HTML, CSS und evtl. einer Skriptsprache mitbringen.

Folgende Seiten bieten eine gute Grundlage für Webseiten-Promotion und -Marketing:

Abakus Internet Marketing
ayom.com
ranking-check.de
SEO-FAQ

Nachdem wir unser phpBB-Forum suchmaschinenfreundlich gestaltet haben, wurden alle verfassten Beiträge von den Suchmaschinen indiziert und die Zugriffe aus Suchabfragen erhöhten sich drastisch.

Analysieren Sie das Verhalten Ihrer Besucher:

Wenn Sie die ersten Besucherströme auf Ihre Seite leiten konnten, sollten Sie sich noch lange nicht zurücklehnen und den Erfolg geniessen. Dann gilt es das Verhalten der Besucher zu analysieren und ggf. die Struktur Ihrer Seite zu optimieren. Dafür benötigen Sie so viele Informationen wie möglich. Diese bekommen Sie aus den Logfiles des Webservers, welche von den meisten Hostern zur Verfügung gestellt werden. Folgende Informationen sind dabei relevant:

  • Woher kommen Ihre Besucher? Welche Suchmaschinen, von welchen anderen Seiten?
  • Nach welchen Begriffen suchen die Nutzer, bevor sie auf Ihre Seite gelangen?
  • Auf welche (Unter-)Seite steigen die Besucher ein?
  • Wie lange verweilen die Besucher und welche Seiten rufen sie dabei noch auf?

Eine grafische Aufbereitung und noch eine Reihe anderer Daten liefern sog. Logfile-Auswertungsprogramme bzw. Tracking-Programme, welche direkt in den Code der Seite eingebunden werden und das Verhalten der Benutzer quasi "live" mitverfolgen. Zu empfehlen sind hier folgende Tools:

www.etracker.de
Google Analytics
AWStats

Bleiben Sie aktuell:

Mit dem einmaligen Aufbau einer Seite ist es natürlich nicht getan. Sie müssen in Ihrem gewählten Thema ständig auf dem neuesten Stand bleiben und Ihren Besuchern damit einen guten Grund liefern, Ihre Seiten nicht nur einmal zu besuchen.

Suchen Sie über Suchmaschinen oder in Verzeichnissen andere relevante Seiten und informieren Sie sich täglich in Ihrem Themengebiet. Nur so verfügen Sie über ein fundiertes Fachwissen und sind in der Lage jederzeit aktuelle Artikel auf Ihre Seiten zu stellen bzw. kompetente Beiträge zu einer Diskussion abzugeben. Die Besucher werden Ihnen es danken, indem Sie Ihre Seiten vielleicht sogar mehrmals täglich aufsuchen.

Es wird sich bei den Fans der neuen Pop-Band sehr schnell herumsprechen, dass in unserem Forum aktuelle Gerüchte diskutiert werden und tiefgehende Biographien über die Band vorhanden sind.

Betreiben Sie indirektes Marketing:

Beteiligen Sie sich in den bekanntesten Weblogs und Diskussionsforen, die dem Thema Ihrer Webseite entsprechen, am Geschehen. Diskutieren Sie mit und stellen Sie Fragen, so dass Sie nach einiger Zeit einen gewissen Bekanntheitsgrad aufgebaut haben. So können Sie mit (dezenten) Hinweisen einen zusätzlichen Besucherstrom auf Ihre Seiten lenken.

Das Forum erhält durch Links in den Signaturen, die bei jedem verfassten Beitrag erscheinen, zusätzliche von aussen kommende Verweise (Backlinks) und Besucherzahlen.