Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

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Hintergrund - Um welche Suchmaschinen geht es?

Im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung ist momentan nur von Google die Rede. D.h. wer seine Seiten für Suchmaschinen optimiert, kümmert sich dabei meist nur um diese eine Suchmaschine. Das hat den einfachen Grund, dass hierüber ein Grossteil aller Suchanfragen eingegeben werden und somit die meisten Besucher für die Top-Platzierungen abfallen.

Google ist Ende der 1990er Jahre deshalb so populär geworden, weil die Suchergebnisse mit der Einführung der revolutionären Technologie deutlich besser waren als die der damaligen Konkurrenz. Heute (Stand 2005) hat Google weltweit immer noch einen Marktanteil von über 50% (Quelle: onestat), in Deutschland sogar noch einiges mehr. Da die zwei grössten Konkurrenten (Yahoo und MSN) heute eine ähnliche Technologie wie Google benutzen, kann sich eine Optimierung also auch bei diesen Suchmaschinen nicht negativ auswirken.

Technologie - Wie arbeiten moderne Suchmaschinen?

Vor dem Beginn einer Optimierung für Suchmaschinen ist es notwendig, zu verstehen wie die modernen Suchmaschinen arbeiten bzw. welche Algorithmen die Relevanz einer Web-Seite zu einem gesuchten Begriff errechnen. Da detailliertes Wissen darüber immer das Geheimnis der Suchmaschinenbetreiber bleiben wird und sich natürlich jederzeit weiterentwickeln wird, will ich hier nur kurz die wichtigsten frei zugänglichen Informationen über Googles Suchtechnologie darstellen. Die Anfänge von Google und tiefergehendes Wissen können Interessierte unter einer Seite der University of Stanford (http://www-db.stanford.edu/~backrub/google.html), wo die Google-Gründer Sergey Brin and Lawrence Page einen Prototypen ihrer Suchmaschinen skizzierten, abrufen.

Die modernen Suchmaschinen beziehen Ihre Informationen über die verwalteten Internet-Seiten über sog. Crawler (auch Bots oder Robots genannt). Diese Crawler durchforsten das Web und entnehmen über den Quelltext einer Seite alle benötigten Daten, die dann in hoch entwickelten Datenbanken verwaltet und aufbereitet werden. Wie der Benutzer auch gelangen diese Bots über Hyperlinks von einer Seite zur nächsten. Dieser Vorgang wird auch als "Spidern" (engl. Spider = Spinne) bezeichnet. D.h. wenn auf eine Seite, die bereits regelmässig von Bots gespidert wird, einen Link zu einer neuen, den Bots noch unbekannten Seite, gesetzt wird, dann werden sie diesem Link folgen und auch die neue Seite in den Datenbestand übernehmen. Deshalb müssen Sie auch nie wieder Ihre Seite manuell (oder über Dienste) bei den Suchmaschinen anmelden, bei ausreichender Verlinkung geschieht das automatisch.

Je mehr Links auf eine Seite zeigen desto öfter gelangt demnach ein Bot dorthin. Jeder Crawlvorgang sendet bestimmte Informationen zur Verarbeitung an die Datenzentren zurück. Je öfter Ihre Seite dabei auftaucht desto höher die Bewertung.

Die Relevanz einer Seite zu einem Begriff wird demnach über die Anzahl und Qualität der Links, die auf sie zeigen, bestimmt. Wenn man nämlich davon ausgeht, dass ein Link auf einer externen Seite eine Empfehlung für diese Seite darstellt, so muss eine Seite mit vielen eingehenden Links eine höhere Relevanz haben als eine Seite mit wenigen eingehenden Links. Dabei spielt der Text, mit dem der Link anklickbar gemacht wird (also der Linktext), sowie der direkt in der Umgebung des Links befindliche Text eine Rolle für das Thema der Relevanz. Im Zusammenhang mit dem Text, der sich auf der Ziel-Seite selbst befindet, berechnet der Algorithmus somit für alle auftretenden Wörter und Phrasen eine Relevanz dieser Seite, die sich dann in den SERPs widerspiegelt. Dass dabei natürlich noch andere Faktoren mit einwirken, ist für das Grundverständnis der Technologie zunächst unerheblich.

Durch diese Aufteilung in externe Links und interne Textstruktur spricht man in SEO-Kreisen von Offpage- und Onpage-Optimierung. Die folgenden Kapitel werden sich deshalb vorerst mit Maßnahmen beschäftigen, die sich über beide Gebiete erstrecken, um daran anschließend die Feinheiten zu erläutern.

Lesen Sie im nächsten Kapitel: Vorbereitende Massnahmen einer Suchmaschinenoptimierung