Internet Marketing Literatur Tipps

Die besten Quellen zum Thema Internet Marketing finden Sie natürlich auf diesen Seiten und zwar z.B. in der Artikelübersicht oder im Forum :-). Nein, es gibt natürlich auch in diesem Bereich eine Reihe interessander Lektüren, von denen ich einige bereits gelesen habe und für empfehlenswert halte:

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Quelle	Bemerkung
	Titel: Website Boosting Autor: Mario Fischer Kurzbeschreibung von amazon.de: Das Web ist die ideale Plattform, sich mit bezahlbarem Aufwand bekannt zu machen. Hier geht es darum, Kunden, die nach Lösungen suchen, abzuholen, auf die richtige Webseite zu führen und sie dort zu halten. Wie macht man das? Welche technischen Hindernisse und Lösungen gibt es? Welches sind die richtigen Suchbegriffe und Schlagwörter? Dieses Buch erläutert Ihnen die Mittel des Online- und Suchmaschinen-Marketings sowie der Suchmaschinen-Optimierung und gibt klare und umsetzbare Hinweise und Empfehlungen. Darüber hinaus geht der Autor auf das Thema Web Usability und Kundenbindung über die Webseite ein: Nicht jeder Kunde, der auf eine Webseite kommt, bleibt dort und kommt wieder. Wie sieht eine optimal gestaltete Navigation aus? Welche optischen Elemente helfen dem Verständnis? Oft kann man Webseiten durch kleine Änderungen schon wesentlich verbessern. Auch die Erfolgskontrolle ist ein wichtiges Thema und findet in diesem Buch Berücksichtigung. Jedes Kapitel bietet dem Leser konkrete Beispiele und praktische Hinweise, die er sofort umsetzen kann. Meinung des Webmasters: Dieses Buch bietet durch den lockeren und süffisanten Schreibstil des Autors sehr großen Lesespaß. Auch wenn die behandelten Themengebiete kein Neuland für mich darstellten, kam nie Langweile oder der Drang nach Überblättern einzelner Seiten auf. Aber auch für Neueinsteiger ist dieses Buch durch die verständliche Schreibweise und logisch aufgebaute Struktur sehr zu empfehlen. Das Steckenpferd des Autors ist übrigens nach Lektüre dieses Buchs sehr schnell zu erkennen, nicht umsonst nennt er sich selbst: Usability Experte ;-) Weitere Informationen und Leseproben zum Buch gibts unter www.website-boosting.de
	Titel: Die heimlichen Internet-Gewinner - Interviews mit erfolgreichen Affiliates Autoren: Stefan Rüttinger, Stefan Zwanzger Kurzbeschreibung von amazon.de: Spricht man von "Internet-Gewinnern", kommen den meisten Menschen zuerst weltbekannte Unternehmen wie eBay, Amazon oder Google in den Sinn. Neben den großen Namen gibt es jedoch viele kleine weitere, weithin unbekannte Internet-Gewinner: es sind Homepage-Betreiber, die auf ihren Seiten Produkte und Dienstleistungen gegen Bezahlung empfehlen, die so genannten "Affiliates". Wir haben uns auf die Suche nach dieser Spezies gemacht und 12 Affiliates gefunden, die nicht nur eine zusätzliche Einnahmequelle für sich im Internet erschlossen haben, sondern größtenteils davon hervorragend leben können! In ausführlichen Interviews stellen wir diese heimlichen Internet-Gewinner vor und fragen nach ihren Entwicklungen, ihren Erfolgsrezepten sowie ihren Plänen und Prognosen für die Zukunft. Meinung des Webmasters: Der Titel dieses Buchs täuscht ein wenig über den eigentlichen Inhalt hinweg, da die Begriffe "heimlicher Gewinner" und "erfolgreich" relativ zu sehen sind. Die wahren "Big Player" der Branche sind in diesem Buch leider nicht zu finden, aber dennoch enthalten die Interviews einige Tipps, Tricks und Erfahrungswerte, die gerade für Anfänger und Quereinsteiger interessant sein können.
	Titel: Suchmaschinen-Marketing Autor: Lukas Stuber Kurzbeschreibung von amazon.de: Suchdienste haben sich an die Spitze der meistgenutzten Websites gesetzt – Google allein beantwortet über 200 Millionen Suchabfragen pro Tag. Ein Grossteil davon betrifft Produkte, Angebote, Dienstleistungen. Bei richtiger Handhabung werden Suchdienste zu einem exzellenten Instrument für Direktmarketing, melden sich die User doch von selber: nämlich mit der Suche nach konkreten Begriffen. Das ermöglicht ein Targeting in bisher nicht erreichter Präzision. Doch allzu vieles wird heute noch auf gut Glück unternommen: Suchmaschinenmarketing als Kommunikationsdisziplin mit technischem Hintergrund bedingt spezialisiertes Know-how, weshalb Firmen in der Regel auf entsprechende Agenturen zugreifen – und nicht selten den Glücksrittern der Branche aufsitzen. Im vorliegenden Werk werden nun erstmals die strategischen Grundlagen, dank denen seriös und erfolgreich Neukunden via Suchdienste gewonnen werden können, für jeden Marketingverantwortlichen verständlich und praxistauglich beschrieben. Meinung des Webmasters: Das Buch liefert zu Beginn auch für Einsteiger verständliche Grundlagen und Begriffserklärungen zum Thema Suchmaschinen-Marketing. Erläutert werden Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (Organic Listings) sowie zur Keyword-Werbung (Paid Listings). Ausserdem bietet es hilfreiche Tipps zur Erfolgskontrolle und Agenturbeauftragung.
	Titel: Leitfaden eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung Autor: Torsten Schwarz Kurzbeschreibung von amazon.de: Trotz Spam und Viren: seriöse Newsletter boomen. Wer seinen Kunden etwas zu sagen hat, erreicht zweistellige Reaktionsraten und spart Mailingkosten. Wie Sie dieses Ziel in zwölf Schritten erreichen, verrät Deutschlands E-Mail-Profi in seinem neuen Buch. Meinung des Webmasters: Pflichtlektüre für alle, die vor haben E-Mail-Marketing professionell und effizient betreiben zu wollen. Es werden die Grundlagen von der Vorbereitung bis zur Nachanalyse beim Newsletter-Versand auch für Anfänger verständlich vermittelt. Besonders wertvoll sind die Heinweise auf gesetzliche Bestimmungen wie Datenschutz, da diese immer noch stark vernachlässigt werden.
	Titel: Viral Marketing Autor: Sascha Langner Kurzbeschreibung von amazon.de: Die Empfehlung eines Freundes zählt bei der Kaufentscheidung mehr als alle bunten Werbeprospekte. Solche Mundpropaganda können Sie selbst gezielt auslösen und kreativ für sich nutzen. Damit beschäftigt sich das Konzept des viralen Marketings. Die Idee: Wie ein Virus verbreiten sich Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb kürzester Zeit von Mensch zu Mensch. Nicht nur Google oder GMX setzen solche Techniken bereits Gewinn bringend ein. Gerade auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Das Buch erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedacht werden muss und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Fallbeispiele aus Deutschland, Großbritannien und den USA, Tipps und Checklisten unterstützen den Leser bei der Konzeption einer eigenen Kampagne. Meinung des Webmasters: Die Besonderheiten dieser Marketing-Form werden anhand zahlreicher Fallbeispiele leicht verständlich erklärt. Dennoch gilt auch hier: Nicht alles nachahmen, sondern neue Ideen kreieren. Aber auch dafür ist die Lektüre dieses Buches zu empfehlen.